隨同央視春晚開場，“李思思的熒光口紅”“馬麗的包包”“葛優(yōu)的大衣”等都以短視頻的方法登上熱搜。微博數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到初五，與春晚有關(guān)的視頻達(dá)3240萬條，發(fā)生7730萬次互動，累計播放51億次。在抖音上，到2月5日，春晚相關(guān)論題視頻參加人數(shù)超越337萬，總播放量超越247億次。
隨同央視春晚的移動視頻化，視頻紅包也在逐步演變成新的年俗。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到正月初五，有超越1億人參加快手搶紅包活動，金額也從原計劃的6億元添加至7億元；到歲除，共有超越6114萬用戶參加抖音的“夸姣音符年”活動，共同共享5億紅包；有3.1億用戶參加微博“錦鯉紅包”活動，其間27萬人取得錦鯉紅包；歲除至初二，經(jīng)過微視發(fā)放的視頻紅包，有7809萬個在微信、QQ和微視里被收取。
目不暇接的視頻紅包背后，是各短視頻渠道期望憑借新年紅包實現(xiàn)用戶下沉的愿望，更是期望經(jīng)過發(fā)紅包這一交際行為完結(jié)獲取新用戶（拉新）的訴求，更深一層來說，是經(jīng)過新年“答謝”的方法，實現(xiàn)短視頻渠道向交際乃至金融范疇的探究。
但剖析人士以為，視頻紅包的用戶教育過程現(xiàn)已基本完結(jié)，人工智能和AR（增強(qiáng)實際）技能也將拍照門檻降到了最低，視頻紅包更大的效用依然是在拉新、促活方面，要想承當(dāng)更深層次的交際和金融任務(wù)，仍需時刻和社區(qū)空氣。
央視春晚成為短視頻的“盛宴”
如果說新年是國人最重要的節(jié)日，那么央視春晚則如同筵席上的餃子一般不可或缺，僅僅跟著移動視頻技能的發(fā)展，春晚逐步變成了直播渠道密集彈幕下的“布景”，變成了微博上段子手編排短視頻的“素材庫”，乃至是抖音上用戶互動的“挑戰(zhàn)”項目。
與微博、快手被定為短視頻和直播協(xié)作伙伴不同，抖音在今年主打交際牌，成為央視春晚的獨家交際媒體渠道。節(jié)前，抖音便推出了相似付出寶“集五福”的集“夸姣音符年”活動，用戶集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七個音符就能參加瓜分5億元紅包。此外，抖音還在站內(nèi)展開了多個論題、挑戰(zhàn)活動，吸引年青人參加。
除了籠絡(luò)年青用戶，央視春晚與視頻渠道的協(xié)作，也越來越像一場版權(quán)分銷盛宴。根據(jù)國家版權(quán)局官方大眾號發(fā)布的音訊，除愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、快手、新浪微博、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂已獲授權(quán)外，其他任何機(jī)構(gòu)和個人未經(jīng)權(quán)利人許可，不得經(jīng)過供給直播、點播、下載等服務(wù)傳達(dá)2019春晚相關(guān)節(jié)目的視頻、音頻、圖片等著作。
挨近上述協(xié)作的人士泄漏，央視將春晚版權(quán)分為幾種，長視頻直播、錄播的，短視頻、集錦的，還有像百度、抖音這樣交際傳達(dá)，配以主持人口播的，價格也從幾千萬元到幾億元不等。其間，權(quán)益最多的相似百度、抖音的價格是相對較高的。
綁定央視春晚的短視頻渠道也有自身考量。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報稱：“與央視春晚協(xié)作，首要根據(jù)央視春晚的廣掩蓋、正能量和影響力，快手是面向普通人的短視頻渠道，在人群和調(diào)性上是共同的，快手期望把春晚的正能量內(nèi)容讓更多用戶看到。”但快手暫未泄漏央視春晚在快手的直播和短視頻數(shù)據(jù)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人通知新京報記者：“新年和春晚承載了中國人太多夸姣幸福的情感，如何用短視頻記錄新年期間的小確幸、大夸姣成為一個全新的出題。抖音期望以‘春晚官方抖音賬號’為陣地，帶來全新全民互動熱點。”
業(yè)內(nèi)人士以為，隨同著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觸屏手機(jī)的誕生，用戶越來越無法滿足“你傳我受”的單向度傳達(dá)方法，即便如央視春晚般的強(qiáng)勢IP（知識產(chǎn)權(quán)）也需求尋找更易于觸摸年青受眾的方法。如微博、抖音、快手等短視頻、直播渠道也需求進(jìn)一步下沉，獲取更多用戶，這讓它們與春晚的結(jié)合顯得順理成章。
短視頻渠道的交際、金融野心
紅包之爭始于2014年新年，今年現(xiàn)已是第六個年初。在曩昔的五年里，阿里旗下付出寶和淘寶，騰訊旗下微信和QQ，兼具交際、前言特點的微博，創(chuàng)造了新年線上紅包這一新年俗，更以新年紅包為切入點打通了在線付出，完結(jié)了線上線下的連接。
如今，傳統(tǒng)圖文紅包的使命已基本完結(jié)，短視頻渠道則期望憑借視頻紅包，完結(jié)促活、拉新的愿望，乃至延展交際、金融的鴻溝。
除攜手央視春晚外，抖音新近推出的視頻交際軟件“多閃”在運(yùn)用視頻紅包拉新。用戶有三種方法能夠取得總額1億元的獎金，包括運(yùn)用“拜年道具”拍照短視頻上傳，運(yùn)用“拜年道具”給老友發(fā)拜年紅包，約請老友登錄多閃等。今年1月22日多閃才在各大應(yīng)用渠道上線，拉新是多閃現(xiàn)在的重要方針，而上述視頻紅包規(guī)矩與之契合。
相同處于短視頻頭部位置的快手則采用“短視頻+直播”的多重形式。首要快手成為了央視春晚的直播和短視頻協(xié)作伙伴，其次不吝以7億元獎金押注拍視頻領(lǐng)紅包、約請老友組隊PK人氣等玩法。以“拍視頻領(lǐng)紅包”為例，用戶用快手的紅包表情拍全家福，可自動辨認(rèn)視頻中合影的人數(shù)，合影人數(shù)越多，分配紅包數(shù)量和金額越多。把紅包共享給一起拍視頻合影的朋友，每個人都能領(lǐng)紅包，紅包被收取后，拍照者也能得到相應(yīng)數(shù)量的紅包。這傍邊蘊(yùn)含著運(yùn)用交際聯(lián)系鏈分散，并向快手引流的目的。
據(jù)快手相關(guān)人士介紹，快手此次投入在紅包項目上的資金均為企業(yè)自有，非商業(yè)協(xié)作或贊助。
微博則發(fā)揮“前言+交際”的兩層特點，在春晚直播及新年期間，經(jīng)過明星拜年集合人氣，以段子手活潑社區(qū)空氣，并憑借錦鯉紅包調(diào)動用戶參加。到大年初五，微博“春晚”論題閱讀量超594億次，235位明星在微博聊春晚，發(fā)生3240萬條短視頻博文。
處于后起追逐位置的微視，沒有選擇與春晚協(xié)作，乃至沒有進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，而是期望憑借微信、QQ兩大交際渠道向自身引流。2月1日，微視低沉上線個人視頻紅包玩法，用戶能夠經(jīng)過微視制造視頻紅包，共享到微信和QQ，老友和群友搶到紅包后，能夠直接收取到微信錢包和QQ錢包。用戶還能夠共享“討紅包”視頻，取得老友和群友打賞。
值得一提的是，該紅包能夠直接運(yùn)用微信錢包或QQ錢包來包紅包，同時領(lǐng)紅包的人收到的款項也直接存在微信錢包或許QQ錢包中。這一點無疑是對微信和QQ交際聯(lián)系的再開發(fā)，同時也彌補(bǔ)了微信、QQ沒有開發(fā)視頻紅包的缺乏。微視官方發(fā)布數(shù)據(jù)稱，歲除到初二的三地利刻里，經(jīng)過微視發(fā)放的視頻紅包，有7809萬個在微信、QQ和微視里被收取。
拉新有成效，交際、金融任重道遠(yuǎn)
到現(xiàn)在，除微博發(fā)布了歲除及新年期間日活數(shù)據(jù)外，快手、抖音、多閃、微視等并未泄漏新年紅包活動對其運(yùn)營數(shù)據(jù)的影響。微博數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，其歲除及新年期間日活達(dá)2.34億，較其到2018年9月的三季度平均日活1.95億，提升20%。橫向?qū)Ρ?，抖音曾在年初發(fā)布其日活為2.5億。
第三方互聯(lián)網(wǎng)剖析師唐欣剖析稱，春晚（紅包）對于渠道的普及和分散有促進(jìn)效果，但不是肯定的。微信付出的成功其他要素更重要。對于視頻渠道展開紅包活動，它的效果沒有微信這么明顯，因為其交際特點并沒有像微信這么重。
微博披露的數(shù)據(jù)，能夠旁邊面佐證短視頻紅包的拉新、促活效果，但業(yè)內(nèi)人士稱，短視頻渠道想借此拓展交際，乃至金融業(yè)務(wù)，卻需求更長的時刻和社區(qū)空氣。
雖然現(xiàn)已將美顏、AR（增強(qiáng)實際）技能、動作捕捉、人臉辨認(rèn)等技能運(yùn)用到極致，比如抖音的“拉春聯(lián)”特效，快手的紅包表情等，但不少受訪者依然以為發(fā)圖文紅包愈加簡略和快捷。
“拍視頻前要化半小時的妝”“拍了十來條，選來選去，最終還是不好意思發(fā)出去”“沒那么熟的人，總感覺發(fā)視頻曩昔有點唐突”“發(fā)曩昔了，但對方不知道怎樣領(lǐng)”……不少受訪者向記者表達(dá)了自己沒有參加視頻紅包的理由。對拍照技能和顏值的要求，成為阻止用戶參加短視頻紅包的一大痛點。
唐欣以為，交際聯(lián)系也是影響短視頻紅包發(fā)展的重要要素。“視頻渠道最大的問題就是交際的聯(lián)系還沒有完全建立起來，紅包則是一個高度交際化的功用，這是最大的難點”，唐欣通知新京報記者。
相對交際空氣，唐欣并不擔(dān)心各渠道的付出車牌問題，“最基本的紅包功用其實是能夠不受影響的，能夠憑借其他的付出渠道，現(xiàn)在這方面資源還是比較多的”。
受訪的多位互聯(lián)網(wǎng)剖析人士進(jìn)一步指出，對新年紅包商場的搶奪，體現(xiàn)出了短視頻渠道向金融渠道和交際渠道轉(zhuǎn)型的盡力趨勢，但未必會順暢。
隨同央視春晚的移動視頻化，視頻紅包也在逐步演變成新的年俗。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到正月初五，有超越1億人參加快手搶紅包活動，金額也從原計劃的6億元添加至7億元；到歲除，共有超越6114萬用戶參加抖音的“夸姣音符年”活動，共同共享5億紅包；有3.1億用戶參加微博“錦鯉紅包”活動，其間27萬人取得錦鯉紅包；歲除至初二，經(jīng)過微視發(fā)放的視頻紅包，有7809萬個在微信、QQ和微視里被收取。
目不暇接的視頻紅包背后，是各短視頻渠道期望憑借新年紅包實現(xiàn)用戶下沉的愿望，更是期望經(jīng)過發(fā)紅包這一交際行為完結(jié)獲取新用戶（拉新）的訴求，更深一層來說，是經(jīng)過新年“答謝”的方法，實現(xiàn)短視頻渠道向交際乃至金融范疇的探究。
但剖析人士以為，視頻紅包的用戶教育過程現(xiàn)已基本完結(jié)，人工智能和AR（增強(qiáng)實際）技能也將拍照門檻降到了最低，視頻紅包更大的效用依然是在拉新、促活方面，要想承當(dāng)更深層次的交際和金融任務(wù)，仍需時刻和社區(qū)空氣。
央視春晚成為短視頻的“盛宴”
如果說新年是國人最重要的節(jié)日，那么央視春晚則如同筵席上的餃子一般不可或缺，僅僅跟著移動視頻技能的發(fā)展，春晚逐步變成了直播渠道密集彈幕下的“布景”，變成了微博上段子手編排短視頻的“素材庫”，乃至是抖音上用戶互動的“挑戰(zhàn)”項目。
與微博、快手被定為短視頻和直播協(xié)作伙伴不同，抖音在今年主打交際牌，成為央視春晚的獨家交際媒體渠道。節(jié)前，抖音便推出了相似付出寶“集五福”的集“夸姣音符年”活動，用戶集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七個音符就能參加瓜分5億元紅包。此外，抖音還在站內(nèi)展開了多個論題、挑戰(zhàn)活動，吸引年青人參加。
除了籠絡(luò)年青用戶，央視春晚與視頻渠道的協(xié)作，也越來越像一場版權(quán)分銷盛宴。根據(jù)國家版權(quán)局官方大眾號發(fā)布的音訊，除愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、快手、新浪微博、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂已獲授權(quán)外，其他任何機(jī)構(gòu)和個人未經(jīng)權(quán)利人許可，不得經(jīng)過供給直播、點播、下載等服務(wù)傳達(dá)2019春晚相關(guān)節(jié)目的視頻、音頻、圖片等著作。
挨近上述協(xié)作的人士泄漏，央視將春晚版權(quán)分為幾種，長視頻直播、錄播的，短視頻、集錦的，還有像百度、抖音這樣交際傳達(dá)，配以主持人口播的，價格也從幾千萬元到幾億元不等。其間，權(quán)益最多的相似百度、抖音的價格是相對較高的。
綁定央視春晚的短視頻渠道也有自身考量。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報稱：“與央視春晚協(xié)作，首要根據(jù)央視春晚的廣掩蓋、正能量和影響力，快手是面向普通人的短視頻渠道，在人群和調(diào)性上是共同的，快手期望把春晚的正能量內(nèi)容讓更多用戶看到。”但快手暫未泄漏央視春晚在快手的直播和短視頻數(shù)據(jù)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人通知新京報記者：“新年和春晚承載了中國人太多夸姣幸福的情感，如何用短視頻記錄新年期間的小確幸、大夸姣成為一個全新的出題。抖音期望以‘春晚官方抖音賬號’為陣地，帶來全新全民互動熱點。”
業(yè)內(nèi)人士以為，隨同著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觸屏手機(jī)的誕生，用戶越來越無法滿足“你傳我受”的單向度傳達(dá)方法，即便如央視春晚般的強(qiáng)勢IP（知識產(chǎn)權(quán)）也需求尋找更易于觸摸年青受眾的方法。如微博、抖音、快手等短視頻、直播渠道也需求進(jìn)一步下沉，獲取更多用戶，這讓它們與春晚的結(jié)合顯得順理成章。
短視頻渠道的交際、金融野心
紅包之爭始于2014年新年，今年現(xiàn)已是第六個年初。在曩昔的五年里，阿里旗下付出寶和淘寶，騰訊旗下微信和QQ，兼具交際、前言特點的微博，創(chuàng)造了新年線上紅包這一新年俗，更以新年紅包為切入點打通了在線付出，完結(jié)了線上線下的連接。
如今，傳統(tǒng)圖文紅包的使命已基本完結(jié)，短視頻渠道則期望憑借視頻紅包，完結(jié)促活、拉新的愿望，乃至延展交際、金融的鴻溝。
除攜手央視春晚外，抖音新近推出的視頻交際軟件“多閃”在運(yùn)用視頻紅包拉新。用戶有三種方法能夠取得總額1億元的獎金，包括運(yùn)用“拜年道具”拍照短視頻上傳，運(yùn)用“拜年道具”給老友發(fā)拜年紅包，約請老友登錄多閃等。今年1月22日多閃才在各大應(yīng)用渠道上線，拉新是多閃現(xiàn)在的重要方針，而上述視頻紅包規(guī)矩與之契合。
相同處于短視頻頭部位置的快手則采用“短視頻+直播”的多重形式。首要快手成為了央視春晚的直播和短視頻協(xié)作伙伴，其次不吝以7億元獎金押注拍視頻領(lǐng)紅包、約請老友組隊PK人氣等玩法。以“拍視頻領(lǐng)紅包”為例，用戶用快手的紅包表情拍全家福，可自動辨認(rèn)視頻中合影的人數(shù)，合影人數(shù)越多，分配紅包數(shù)量和金額越多。把紅包共享給一起拍視頻合影的朋友，每個人都能領(lǐng)紅包，紅包被收取后，拍照者也能得到相應(yīng)數(shù)量的紅包。這傍邊蘊(yùn)含著運(yùn)用交際聯(lián)系鏈分散，并向快手引流的目的。
據(jù)快手相關(guān)人士介紹，快手此次投入在紅包項目上的資金均為企業(yè)自有，非商業(yè)協(xié)作或贊助。
微博則發(fā)揮“前言+交際”的兩層特點，在春晚直播及新年期間，經(jīng)過明星拜年集合人氣，以段子手活潑社區(qū)空氣，并憑借錦鯉紅包調(diào)動用戶參加。到大年初五，微博“春晚”論題閱讀量超594億次，235位明星在微博聊春晚，發(fā)生3240萬條短視頻博文。
處于后起追逐位置的微視，沒有選擇與春晚協(xié)作，乃至沒有進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，而是期望憑借微信、QQ兩大交際渠道向自身引流。2月1日，微視低沉上線個人視頻紅包玩法，用戶能夠經(jīng)過微視制造視頻紅包，共享到微信和QQ，老友和群友搶到紅包后，能夠直接收取到微信錢包和QQ錢包。用戶還能夠共享“討紅包”視頻，取得老友和群友打賞。
值得一提的是，該紅包能夠直接運(yùn)用微信錢包或QQ錢包來包紅包，同時領(lǐng)紅包的人收到的款項也直接存在微信錢包或許QQ錢包中。這一點無疑是對微信和QQ交際聯(lián)系的再開發(fā)，同時也彌補(bǔ)了微信、QQ沒有開發(fā)視頻紅包的缺乏。微視官方發(fā)布數(shù)據(jù)稱，歲除到初二的三地利刻里，經(jīng)過微視發(fā)放的視頻紅包，有7809萬個在微信、QQ和微視里被收取。
拉新有成效，交際、金融任重道遠(yuǎn)
到現(xiàn)在，除微博發(fā)布了歲除及新年期間日活數(shù)據(jù)外，快手、抖音、多閃、微視等并未泄漏新年紅包活動對其運(yùn)營數(shù)據(jù)的影響。微博數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，其歲除及新年期間日活達(dá)2.34億，較其到2018年9月的三季度平均日活1.95億，提升20%。橫向?qū)Ρ?，抖音曾在年初發(fā)布其日活為2.5億。
第三方互聯(lián)網(wǎng)剖析師唐欣剖析稱，春晚（紅包）對于渠道的普及和分散有促進(jìn)效果，但不是肯定的。微信付出的成功其他要素更重要。對于視頻渠道展開紅包活動，它的效果沒有微信這么明顯，因為其交際特點并沒有像微信這么重。
微博披露的數(shù)據(jù)，能夠旁邊面佐證短視頻紅包的拉新、促活效果，但業(yè)內(nèi)人士稱，短視頻渠道想借此拓展交際，乃至金融業(yè)務(wù)，卻需求更長的時刻和社區(qū)空氣。
雖然現(xiàn)已將美顏、AR（增強(qiáng)實際）技能、動作捕捉、人臉辨認(rèn)等技能運(yùn)用到極致，比如抖音的“拉春聯(lián)”特效，快手的紅包表情等，但不少受訪者依然以為發(fā)圖文紅包愈加簡略和快捷。
“拍視頻前要化半小時的妝”“拍了十來條，選來選去，最終還是不好意思發(fā)出去”“沒那么熟的人，總感覺發(fā)視頻曩昔有點唐突”“發(fā)曩昔了，但對方不知道怎樣領(lǐng)”……不少受訪者向記者表達(dá)了自己沒有參加視頻紅包的理由。對拍照技能和顏值的要求，成為阻止用戶參加短視頻紅包的一大痛點。
唐欣以為，交際聯(lián)系也是影響短視頻紅包發(fā)展的重要要素。“視頻渠道最大的問題就是交際的聯(lián)系還沒有完全建立起來，紅包則是一個高度交際化的功用，這是最大的難點”，唐欣通知新京報記者。
相對交際空氣，唐欣并不擔(dān)心各渠道的付出車牌問題，“最基本的紅包功用其實是能夠不受影響的，能夠憑借其他的付出渠道，現(xiàn)在這方面資源還是比較多的”。
受訪的多位互聯(lián)網(wǎng)剖析人士進(jìn)一步指出，對新年紅包商場的搶奪，體現(xiàn)出了短視頻渠道向金融渠道和交際渠道轉(zhuǎn)型的盡力趨勢，但未必會順暢。
