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但是近幾年來,這一現(xiàn)象有所改變。2015年,隨著以FlowerPlus花加為代表的鮮花“訂閱”電商的崛起,也打開了國內(nèi)日常鮮花消費的大門。隨著女性個人及家庭收入的提高、物質(zhì)產(chǎn)品的豐富和生活方式的轉(zhuǎn)變,女性逐漸走出以購買家庭生活必需品為中心的消費模式,更多地開始關(guān)注自我的“悅己型”消費。而鮮花,則是“悅己型”消費的典型。隨著國內(nèi)鮮花消費崛起,花店、鮮花電商實現(xiàn)大跨步發(fā)展,但與國外仍有較大的差距。
比起大牌口紅、包包,鮮花可以說是性價比最高的悅己型產(chǎn)品之一了。一束鮮花的價格往往不高,卻能讓人在收到鮮花后獲得即時的愉悅與滿足,這種精神上的愉悅是其他物質(zhì)產(chǎn)品很難代替的。隨著鮮花電商的崛起和人們消費習(xí)慣的改變,越來越多的人開始自購鮮花,把鮮花也帶入自己的日常生活中。因此,不難解釋像FlowerPlus花加這樣的鮮花電商品牌的爆紅,可以說,日常鮮花消費在我國已經(jīng)成為了一個大趨勢。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來,在國內(nèi)知名鮮花電商品牌中,F(xiàn)lowerPlus花加綜合排名一直遙遙領(lǐng)先。FlowerPlus花加能夠取得這樣的成績,除了本身的鮮花產(chǎn)品受歡迎之外,更重要的是它已經(jīng)建立起了自己的多元化產(chǎn)品矩陣。作為國內(nèi)較早的鮮花電商品牌,F(xiàn)lowerPlus花加創(chuàng)造了"線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務(wù)"的日常鮮花訂閱模式,推出多種鮮花包月套餐,滿足人們?nèi)找娑鄻踊南M需求,這樣的模式受到許多人的追捧,也迅速引起其他鮮花電商品牌效仿。如今,F(xiàn)lowerPlus花加進一步細分用戶需求,開發(fā)了星座主題化、大師系列、迪士尼公主花束、MINI系列、小森林系列產(chǎn)品,根據(jù)不同場景推出不同產(chǎn)品,建立起了自己的品牌生態(tài)。
從FlowerPlus花加的產(chǎn)品升級,我們也可以看到國人對于消費升級的追求,未來隨著消費場景的深入拓展,更多潛在用戶將被吸引,鮮花消費需求也將隨著鮮花品類的拓展和服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)化而進一步提升。