與當(dāng)紅歌星2019跨年合唱，與鋼琴家聯(lián)手舉辦萬人演唱會(huì)……這樣一位擁有數(shù)百萬年青粉絲的明星，居然是由電腦組成的“虛擬人”。記者近期采訪了解到， 虛擬歌手洛天依正迅速躥紅，成為“90后”“00后”群體重視度極高的盛行偶像。“洛天依現(xiàn)象”反映出新技術(shù)年代下的青少年盛行文明新態(tài)勢。
“洛天依”受“90后”“00后”喜歡
本年元旦，在澳門金光綜藝館舉辦的2019江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，一名梳著灰藍(lán)發(fā)辮的3D少女動(dòng)漫印象邊唱邊跳，歌手薛之謙與其對(duì)唱一首電子音樂風(fēng)格的搞笑歌曲：“陛下我叫達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁，再來一次……”這首詞曲十分“魔幻”的《達(dá)拉崩吧》是虛擬偶像洛天依的盛行曲目之一。
近年來，虛擬偶像迅速躥紅的“洛天依現(xiàn)象”引發(fā)重視。記者造訪其運(yùn)營公司和出資組織了解到，“虛擬偶像”這一概念，誕生自日本雅馬哈集團(tuán)一款名為VOCALOID的音頻制造軟件，音樂人將原創(chuàng)詞曲輸入，軟件的虛擬聲庫可將歌曲隨即唱出，原理類似于語音導(dǎo)航。一些運(yùn)用者運(yùn)用這個(gè)軟件，創(chuàng)造虛擬的“二次元”歌手形象，引來更多愛好者為其寫歌、制造視頻、創(chuàng)造小說等，虛擬偶像由此誕生。
作為最具人氣的國產(chǎn)虛擬偶像，洛天依受到許多“90后”“00后”的喜歡。“最初愛好出于獵奇，那聲音似人聲又非人聲，有點(diǎn)說不出的奇怪，最后越聽越上癮……許多同齡人都是這么喜歡上洛天依的。”天津商業(yè)大學(xué)“90后”女大學(xué)生高玉說。
2018年7月，在上海梅賽德斯奔跑文明中心舉辦的洛天依演唱會(huì)門票引發(fā)萬人瘋搶，當(dāng)洛天依的全息印象呈現(xiàn)在舞臺(tái)中央時(shí)，現(xiàn)場上萬名粉絲爆宣布潮水般的喝彩，上萬支熒光棒瞬時(shí)揮成一片閃爍的藍(lán)色燈海。粉絲手搖熒光棒齊聲大喊：“天依！天依！天依！”場面不亞于當(dāng)紅明星演唱會(huì)。
奔赴演唱會(huì)、消費(fèi)周邊產(chǎn)品、舉辦偶像生日會(huì)、支持代言產(chǎn)品、組織網(wǎng)絡(luò)應(yīng)援……粉絲們對(duì)洛天依的支持，與實(shí)際中粉絲追星別無二致。2018年情人節(jié)，粉絲甚至斥巨資為洛天依買下美國紐約年代廣場的巨幅廣告位。
喜歡虛擬偶像折射青少年盛行文明心態(tài)
記者采訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)虛擬偶像的接納與喜歡，折射出一些青少年盛行文明心態(tài)值得重視：
參加比崇拜更重要。粉絲們能按自己志愿參加偶像的開展與刻畫，是虛擬偶像最投合當(dāng)下青少年心理需求的特點(diǎn)。經(jīng)過為偶像創(chuàng)造、消費(fèi)，粉絲們親手推進(jìn)偶像工作，并終究實(shí)現(xiàn)投射在其身上的自身巴望。
“洛天依99%的歌曲是粉絲們?cè)瓌?chuàng)，粉絲們創(chuàng)造時(shí)投入了許多情感，這種實(shí)打?qū)嵉耐度敕催^來更加深了對(duì)虛擬偶像的愛情。”洛天依運(yùn)營方上海禾念信息科技有限公司董事長曹璞說，洛天依的絕大多數(shù)歌曲都由青少年自發(fā)創(chuàng)造，如著名曲目《達(dá)拉崩吧》和《普通的Disco》的創(chuàng)造者原是哈工大的一名在校生。到目前，洛天依的歌曲已達(dá)10000余首，以每月近百首的速度劇增。成名作之一《權(quán)御天下》在B站播放量達(dá)500萬，二次創(chuàng)造視頻超過1000個(gè)。
禾念市場部兼運(yùn)營部負(fù)責(zé)人程若涵表明，喜歡表達(dá)、長于表達(dá)是“90后”“00后”的杰出特征，普通偶像很難讓粉絲們有這么激烈的“參加感”，而虛擬偶像正好是一個(gè)很好的參加載體。洛天依演唱會(huì)的壓軸曲目名為《為了你唱下去》，這首歌就寫出了洛天依與粉絲們“相互取暖”的心路歷程。“每次唱，全場粉絲一起哭。我也哭。”曹璞說。
“人設(shè)”比實(shí)在更重要。“虛擬偶像不會(huì)有緋聞，形象也不會(huì)垮掉，這是跟真人偶像的最大區(qū)別。”洛天依的“鐵粉”坤霖以為，這種“人設(shè)”帶給粉絲們的安全感，遠(yuǎn)比偶像的實(shí)在性更重要。
洛天依的“出廠設(shè)定”很簡單：來自外星球的15歲少女，生日7月12日，情感豐厚。“其他所有人設(shè)，都靠粉絲們寫歌、寫小說、畫漫畫漸漸賦予，比方‘吃貨殿下’的人設(shè)便是因?yàn)闀?huì)集呈現(xiàn)許多洛天依吃東西的手繪，反映出當(dāng)下青少年的盛行文明。”助推虛擬偶像走紅的Bilibili網(wǎng)董事長陳睿表明，虛擬偶像的人設(shè)靠粉絲們的意志漸漸會(huì)聚而成，歸于“完美”人設(shè)。“實(shí)際中明星吸毒、越軌致人設(shè)決裂令粉絲傷心的狀況，虛擬偶像不會(huì)。”
屏幕比舞臺(tái)更重要。“虛擬偶像忽然走紅，除了粉絲們跟風(fēng)獵奇，更重要的是科技進(jìn)步。”曹璞以為，“90后”“00后”對(duì)屏幕的運(yùn)用依靠和對(duì)“二次元”文明的喜歡，一起構(gòu)成了虛擬偶像走紅的實(shí)際基礎(chǔ)。增強(qiáng)實(shí)際、虛擬實(shí)際、人工智能、全息投影、動(dòng)作捕捉、3D制造、語音組成等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了二次元虛擬偶像視頻傳播與扮演運(yùn)作的多種或許。
虛擬偶像的本質(zhì)是動(dòng)漫，天然長于視頻展現(xiàn)。屏幕科技的開展，助推洛天依的商業(yè)價(jià)值不斷提升。“中國10億網(wǎng)民，以平均每人2塊屏幕計(jì)算，內(nèi)容生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)范疇仍屬求過于供。”陳睿以為，基于“屏幕”而發(fā)生的文明效應(yīng)才剛剛起步，會(huì)跟著青年人的喜歡而逐步發(fā)生更多價(jià)值。
現(xiàn)在，洛天依等虛擬偶像現(xiàn)已走出“二次元”小圈子文明，登上傳統(tǒng)媒體，步入大眾視界，影響力不斷擴(kuò)大。洛天依的微博粉絲數(shù)達(dá)到308萬，成為共青團(tuán)中央的“青年大使”，多首歌曲被明星們競相翻唱。
傳播范疇專家學(xué)者以為，“洛天依現(xiàn)象”表明，當(dāng)代青少年現(xiàn)已不再滿足于被動(dòng)承受文明，而經(jīng)過自身的重視和參加主動(dòng)刻畫文明。“‘90后’‘00后’喜歡的文明認(rèn)同方式和媒介運(yùn)用偏好與以往代際差異顯著，這關(guān)于怎么更好地在青少年群體中傳播主流價(jià)值觀提出了新課題。”清華大學(xué)傳播學(xué)教授金兼斌說。
流量經(jīng)濟(jì)背面的“粉絲帝國”
流量偶像們背面，站著一個(gè)個(gè)過往年代未曾呈現(xiàn)過的“粉絲帝國”，系統(tǒng)巨大、分工細(xì)致、舉動(dòng)力極強(qiáng)。粉絲們借助網(wǎng)絡(luò)聚集起來，在一次次充溢激情的集體舉動(dòng)中，形成一致的價(jià)值觀和行事風(fēng)格。在嚴(yán)格紀(jì)律規(guī)訓(xùn)下，他們自覺約束言行，舉動(dòng)遵從指令。中國人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院院長馮仕政說，“粉絲帝國”的組織化和專業(yè)化程度很高，有小站、有組織、有權(quán)利，領(lǐng)袖、骨干和普通參加者分工明確。
粉絲們對(duì)虛擬偶像的喜歡迅速轉(zhuǎn)化為資本市場的商業(yè)價(jià)值。目前，洛天依為雀巢、百雀羚、必勝客、美年達(dá)等多個(gè)知名品牌代言，與數(shù)十家組織打開合作。記者梳理發(fā)現(xiàn)，跟著洛天依走紅，更多虛擬偶像開始呈現(xiàn)，目前國內(nèi)已誕生虛擬偶像數(shù)十個(gè)。
經(jīng)過購買流量偶像代言產(chǎn)品，粉絲們推進(jìn)偶像工作以實(shí)現(xiàn)投射在其身上的自身巴望。2018年夏，從騰訊視頻選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中脫穎而出的楊超越便是這樣的現(xiàn)象級(jí)流量偶像。與其他選手比，農(nóng)村身世的她既無歌藝更無舞技，只有巴望成功的一腔熱心。但是，這樣的人物設(shè)定卻為其引來大批粉絲，投票將其送入前三甲。“我覺得楊超越便是我自己，我想讓她贏。”北京城市學(xué)院大一新生張某說。
傳統(tǒng)媒體造就國民偶像的年代悄然曩昔，網(wǎng)絡(luò)年代造就的流量明星，盡管在某個(gè)“粉絲圈”內(nèi)熱度超高，在圈外卻或許鮮有人知。2017年10月8日，時(shí)任尖端流量偶像鹿晗宣布一條公布戀情的微博，短時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)上百萬次，致新浪微博意外癱瘓近2小時(shí)。與一些年青網(wǎng)民反響激烈形成鮮明對(duì)比的是，更多人詰問“鹿晗是誰？”
“洛天依”受“90后”“00后”喜歡
本年元旦，在澳門金光綜藝館舉辦的2019江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，一名梳著灰藍(lán)發(fā)辮的3D少女動(dòng)漫印象邊唱邊跳，歌手薛之謙與其對(duì)唱一首電子音樂風(fēng)格的搞笑歌曲：“陛下我叫達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁，再來一次……”這首詞曲十分“魔幻”的《達(dá)拉崩吧》是虛擬偶像洛天依的盛行曲目之一。
近年來，虛擬偶像迅速躥紅的“洛天依現(xiàn)象”引發(fā)重視。記者造訪其運(yùn)營公司和出資組織了解到，“虛擬偶像”這一概念，誕生自日本雅馬哈集團(tuán)一款名為VOCALOID的音頻制造軟件，音樂人將原創(chuàng)詞曲輸入，軟件的虛擬聲庫可將歌曲隨即唱出，原理類似于語音導(dǎo)航。一些運(yùn)用者運(yùn)用這個(gè)軟件，創(chuàng)造虛擬的“二次元”歌手形象，引來更多愛好者為其寫歌、制造視頻、創(chuàng)造小說等，虛擬偶像由此誕生。
作為最具人氣的國產(chǎn)虛擬偶像，洛天依受到許多“90后”“00后”的喜歡。“最初愛好出于獵奇，那聲音似人聲又非人聲，有點(diǎn)說不出的奇怪，最后越聽越上癮……許多同齡人都是這么喜歡上洛天依的。”天津商業(yè)大學(xué)“90后”女大學(xué)生高玉說。
2018年7月，在上海梅賽德斯奔跑文明中心舉辦的洛天依演唱會(huì)門票引發(fā)萬人瘋搶，當(dāng)洛天依的全息印象呈現(xiàn)在舞臺(tái)中央時(shí)，現(xiàn)場上萬名粉絲爆宣布潮水般的喝彩，上萬支熒光棒瞬時(shí)揮成一片閃爍的藍(lán)色燈海。粉絲手搖熒光棒齊聲大喊：“天依！天依！天依！”場面不亞于當(dāng)紅明星演唱會(huì)。
奔赴演唱會(huì)、消費(fèi)周邊產(chǎn)品、舉辦偶像生日會(huì)、支持代言產(chǎn)品、組織網(wǎng)絡(luò)應(yīng)援……粉絲們對(duì)洛天依的支持，與實(shí)際中粉絲追星別無二致。2018年情人節(jié)，粉絲甚至斥巨資為洛天依買下美國紐約年代廣場的巨幅廣告位。
喜歡虛擬偶像折射青少年盛行文明心態(tài)
記者采訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)虛擬偶像的接納與喜歡，折射出一些青少年盛行文明心態(tài)值得重視：
參加比崇拜更重要。粉絲們能按自己志愿參加偶像的開展與刻畫，是虛擬偶像最投合當(dāng)下青少年心理需求的特點(diǎn)。經(jīng)過為偶像創(chuàng)造、消費(fèi)，粉絲們親手推進(jìn)偶像工作，并終究實(shí)現(xiàn)投射在其身上的自身巴望。
“洛天依99%的歌曲是粉絲們?cè)瓌?chuàng)，粉絲們創(chuàng)造時(shí)投入了許多情感，這種實(shí)打?qū)嵉耐度敕催^來更加深了對(duì)虛擬偶像的愛情。”洛天依運(yùn)營方上海禾念信息科技有限公司董事長曹璞說，洛天依的絕大多數(shù)歌曲都由青少年自發(fā)創(chuàng)造，如著名曲目《達(dá)拉崩吧》和《普通的Disco》的創(chuàng)造者原是哈工大的一名在校生。到目前，洛天依的歌曲已達(dá)10000余首，以每月近百首的速度劇增。成名作之一《權(quán)御天下》在B站播放量達(dá)500萬，二次創(chuàng)造視頻超過1000個(gè)。
禾念市場部兼運(yùn)營部負(fù)責(zé)人程若涵表明，喜歡表達(dá)、長于表達(dá)是“90后”“00后”的杰出特征，普通偶像很難讓粉絲們有這么激烈的“參加感”，而虛擬偶像正好是一個(gè)很好的參加載體。洛天依演唱會(huì)的壓軸曲目名為《為了你唱下去》，這首歌就寫出了洛天依與粉絲們“相互取暖”的心路歷程。“每次唱，全場粉絲一起哭。我也哭。”曹璞說。
“人設(shè)”比實(shí)在更重要。“虛擬偶像不會(huì)有緋聞，形象也不會(huì)垮掉，這是跟真人偶像的最大區(qū)別。”洛天依的“鐵粉”坤霖以為，這種“人設(shè)”帶給粉絲們的安全感，遠(yuǎn)比偶像的實(shí)在性更重要。
洛天依的“出廠設(shè)定”很簡單：來自外星球的15歲少女，生日7月12日，情感豐厚。“其他所有人設(shè)，都靠粉絲們寫歌、寫小說、畫漫畫漸漸賦予，比方‘吃貨殿下’的人設(shè)便是因?yàn)闀?huì)集呈現(xiàn)許多洛天依吃東西的手繪，反映出當(dāng)下青少年的盛行文明。”助推虛擬偶像走紅的Bilibili網(wǎng)董事長陳睿表明，虛擬偶像的人設(shè)靠粉絲們的意志漸漸會(huì)聚而成，歸于“完美”人設(shè)。“實(shí)際中明星吸毒、越軌致人設(shè)決裂令粉絲傷心的狀況，虛擬偶像不會(huì)。”
屏幕比舞臺(tái)更重要。“虛擬偶像忽然走紅，除了粉絲們跟風(fēng)獵奇，更重要的是科技進(jìn)步。”曹璞以為，“90后”“00后”對(duì)屏幕的運(yùn)用依靠和對(duì)“二次元”文明的喜歡，一起構(gòu)成了虛擬偶像走紅的實(shí)際基礎(chǔ)。增強(qiáng)實(shí)際、虛擬實(shí)際、人工智能、全息投影、動(dòng)作捕捉、3D制造、語音組成等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了二次元虛擬偶像視頻傳播與扮演運(yùn)作的多種或許。
虛擬偶像的本質(zhì)是動(dòng)漫，天然長于視頻展現(xiàn)。屏幕科技的開展，助推洛天依的商業(yè)價(jià)值不斷提升。“中國10億網(wǎng)民，以平均每人2塊屏幕計(jì)算，內(nèi)容生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)范疇仍屬求過于供。”陳睿以為，基于“屏幕”而發(fā)生的文明效應(yīng)才剛剛起步，會(huì)跟著青年人的喜歡而逐步發(fā)生更多價(jià)值。
現(xiàn)在，洛天依等虛擬偶像現(xiàn)已走出“二次元”小圈子文明，登上傳統(tǒng)媒體，步入大眾視界，影響力不斷擴(kuò)大。洛天依的微博粉絲數(shù)達(dá)到308萬，成為共青團(tuán)中央的“青年大使”，多首歌曲被明星們競相翻唱。
傳播范疇專家學(xué)者以為，“洛天依現(xiàn)象”表明，當(dāng)代青少年現(xiàn)已不再滿足于被動(dòng)承受文明，而經(jīng)過自身的重視和參加主動(dòng)刻畫文明。“‘90后’‘00后’喜歡的文明認(rèn)同方式和媒介運(yùn)用偏好與以往代際差異顯著，這關(guān)于怎么更好地在青少年群體中傳播主流價(jià)值觀提出了新課題。”清華大學(xué)傳播學(xué)教授金兼斌說。
流量經(jīng)濟(jì)背面的“粉絲帝國”
流量偶像們背面，站著一個(gè)個(gè)過往年代未曾呈現(xiàn)過的“粉絲帝國”，系統(tǒng)巨大、分工細(xì)致、舉動(dòng)力極強(qiáng)。粉絲們借助網(wǎng)絡(luò)聚集起來，在一次次充溢激情的集體舉動(dòng)中，形成一致的價(jià)值觀和行事風(fēng)格。在嚴(yán)格紀(jì)律規(guī)訓(xùn)下，他們自覺約束言行，舉動(dòng)遵從指令。中國人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院院長馮仕政說，“粉絲帝國”的組織化和專業(yè)化程度很高，有小站、有組織、有權(quán)利，領(lǐng)袖、骨干和普通參加者分工明確。
粉絲們對(duì)虛擬偶像的喜歡迅速轉(zhuǎn)化為資本市場的商業(yè)價(jià)值。目前，洛天依為雀巢、百雀羚、必勝客、美年達(dá)等多個(gè)知名品牌代言，與數(shù)十家組織打開合作。記者梳理發(fā)現(xiàn)，跟著洛天依走紅，更多虛擬偶像開始呈現(xiàn)，目前國內(nèi)已誕生虛擬偶像數(shù)十個(gè)。
經(jīng)過購買流量偶像代言產(chǎn)品，粉絲們推進(jìn)偶像工作以實(shí)現(xiàn)投射在其身上的自身巴望。2018年夏，從騰訊視頻選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中脫穎而出的楊超越便是這樣的現(xiàn)象級(jí)流量偶像。與其他選手比，農(nóng)村身世的她既無歌藝更無舞技，只有巴望成功的一腔熱心。但是，這樣的人物設(shè)定卻為其引來大批粉絲，投票將其送入前三甲。“我覺得楊超越便是我自己，我想讓她贏。”北京城市學(xué)院大一新生張某說。
傳統(tǒng)媒體造就國民偶像的年代悄然曩昔，網(wǎng)絡(luò)年代造就的流量明星，盡管在某個(gè)“粉絲圈”內(nèi)熱度超高，在圈外卻或許鮮有人知。2017年10月8日，時(shí)任尖端流量偶像鹿晗宣布一條公布戀情的微博，短時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)上百萬次，致新浪微博意外癱瘓近2小時(shí)。與一些年青網(wǎng)民反響激烈形成鮮明對(duì)比的是，更多人詰問“鹿晗是誰？”
