一段時(shí)間以來,國際金價(jià)屢創(chuàng)新高,國內(nèi)黃金消費(fèi)和投資市場也熱度高漲。“黃金”成了熱詞,“年輕人開始熱衷買黃金”“銀行賣金飾” 屢屢登上熱搜榜。買金飾,購金條,攢“金豆”,黃金消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。
購金熱潮
近一段時(shí)間以來,延續(xù)了春節(jié)前后黃金熱銷的趨勢,各大商場的黃金銷售柜臺依舊賓客滿盈。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),多家品牌金店的足金價(jià)格突破650元/克,甚至有的金飾品價(jià)格達(dá)到了660元/克。
不斷升溫的金價(jià)走勢,卻擋不住消費(fèi)者的購買熱情。3月16日,在北京菜市口百貨商場,選購黃金的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。“來看看龍年生肖黃金首飾,送給好友剛出生的孩子。”一位正在選購金飾的消費(fèi)者王女士告訴記者。
溢價(jià)相對較低的金條及金幣,也受到有實(shí)物黃金投資需求的消費(fèi)者青睞。“來看看小金條之類的黃金產(chǎn)品,考慮是否適合投資,或者作為儲蓄、避險(xiǎn)的工具也不錯(cuò)。”消費(fèi)者彭先生正在黃金銷售柜臺研究金條的價(jià)格。
在網(wǎng)絡(luò)平臺上,黃金銷售同樣火熱。多個(gè)直播間熱火朝天地銷售999足金產(chǎn)品。一些網(wǎng)絡(luò)主播在珠寶交易中心火熱代購。
中國黃金協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年全國黃金消費(fèi)量1089.69噸,同比增長8.78%。世界黃金協(xié)會近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示,2023年中國國內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元,創(chuàng)歷史新高,并預(yù)測2024年黃金消費(fèi)需求將保持強(qiáng)勁態(tài)勢。
多家黃金珠寶上市公司也業(yè)績預(yù)喜,明牌珠寶、潮宏基、萃華珠寶的業(yè)績快報(bào)均預(yù)計(jì)2023年凈利潤提升,原因都提到了“受黃金行情上漲影響”。
業(yè)內(nèi)人士表示,金飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新,推動中國黃金首飾消費(fèi)需求提升。一方面人們期待購買黃金飾品帶來好運(yùn);另一方面,黃金作為貴金屬,具有穩(wěn)定的保值和增值能力,也是人們投資理財(cái)?shù)闹匾x擇。
需求猛增
面對不斷走高的的黃金價(jià)格,市場上一股“貼金調(diào)換”“買金條打金飾”的消費(fèi)風(fēng)潮也悄然興起。許多消費(fèi)者把舊金拿到店里,再貼點(diǎn)錢,翻翻行頭,抑或是購買金條,拿到街邊路邊的打金店進(jìn)行加工。
值得關(guān)注的是,越來越多的年輕人開始購買黃金。在不少年輕人眼里,買黃金成為一種儲蓄和投資方式。為迎合年輕人的喜好,各家金店?duì)幭嗤瞥隹酥剌p、售價(jià)低、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的金飾產(chǎn)品,這些好看又輕巧的黃金飾品,往往不按克重計(jì)價(jià),而是“一口價(jià)”。
除了飾品,年輕消費(fèi)群體還會選擇買重量只有幾克的“金豆豆”“金瓜子”,同時(shí)也會在社交平臺分享自己的“買金”經(jīng)驗(yàn)。
記者搜索發(fā)現(xiàn),“攢金豆”話題在小紅書等社交媒體上瀏覽次數(shù)超過7000萬次。金豆豆工藝簡單、成本低、零售單價(jià)低、消費(fèi)群體大等優(yōu)勢,使它適合網(wǎng)銷和網(wǎng)購,受到年輕消費(fèi)者歡迎。
Mob研究院發(fā)布的《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,5年內(nèi),青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。世界黃金協(xié)會發(fā)布的《黃金需求趨勢報(bào)告》指出,中國的金條與金幣需求從2004年的12噸增長至2022年的218噸。
市場需求增多,也帶來了更多的入局者。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前我國現(xiàn)存黃金飾品相關(guān)企業(yè)2.4萬余家,其中今年1月新增注冊企業(yè)與2023年同比增長290%。
此外,銀行也開始與金店“搶生意”,相比于在傳統(tǒng)的金店購置黃金,“銀行買金飾”成了不少消費(fèi)者的新選擇。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國建設(shè)銀行、中國招商銀行等多家銀行均有實(shí)物金飾在售,從手鐲到戒指,從金豆到項(xiàng)鏈……不僅是品類齊全,價(jià)格相較金店還更優(yōu)惠,吸引了消費(fèi)者的注意。
規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
黃金消費(fèi)持續(xù)火熱,隨之而來的是有關(guān)的投訴與日俱增。記者在某投訴平臺搜索,因?yàn)橘徺I到“假黃金”而發(fā)起的投訴,就超過5000條。
在一些網(wǎng)絡(luò)直播間,主播不斷以“足金、國檢證書、99元”等為噱頭售賣相關(guān)黃金產(chǎn)品。有多位消費(fèi)者投訴,他們在網(wǎng)絡(luò)平臺購買的“999足金”產(chǎn)品存在“以假充真”“摻雜摻假”等情況。
此外,還有消費(fèi)者反映,他們購買過有問題的黃金飾品的一些網(wǎng)店,過一陣子可能就關(guān)閉了,但銷售相同產(chǎn)品的店鋪卻一直層出不窮。
中消協(xié)發(fā)布的2023年全國消協(xié)組織受理投訴情況顯示,黃金首飾投訴量大幅增加,“金豆”等產(chǎn)品實(shí)際含金量低于宣傳標(biāo)識等情況大量發(fā)生。
有消費(fèi)者反映,將積攢的金豆送去打首飾時(shí)發(fā)現(xiàn)金豆純度不足。一位黃金回收店的工作人員對記者表示,市面上很多小金豆純度不足,店內(nèi)已不再回收金豆。
業(yè)內(nèi)人士表示,黃金消費(fèi)雖熱,但盲目囤貨、跟風(fēng)“買金”不可取。在選購金飾品牌時(shí),需要注意品牌是否有完善的售后保障和統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。銷售平臺良莠不齊,相關(guān)產(chǎn)品可能在質(zhì)量、成色方面不夠規(guī)范,應(yīng)做好對商家和產(chǎn)品的甄別確認(rèn),注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。